【光大纺服|公司深度】开润股份：小米生态链稀缺标的，极致单品龙头成长性高_箱包

爱卡网小编 · 发表于 2022-10-7 15:55:00

公司大力布局的箱包及泛出行市场存较大机会，儿童出行、服装、鞋类等品类仍有拓展空间。仅考虑箱包业务，预计2020年公司所定位的大众箱包市场规模可达196亿元，若公司市占率达10%，对应自有品牌约20亿收入规模。
◆投资建议与评级
公司是国内箱包行业龙头，研发设计、加工制造、供应链管理能力行业领先，自主品牌90分引领潮流。B2B业务积累深厚、多年稳健增长；B2C业务领先模式带来快速起量的能力，其产品迭代、品类扩充、渠道扩展是未来业绩增长点。预计公司2018-20年EPS分别为0.87/1.27/1.84元，首次覆盖给予“买入”评级。
◆风险分析
自有品牌发展不及预期、品类扩张失败、米系渠道依赖风险、客户流失、线下渠道成本过高等。
投资聚焦
关键假设
公司是小米生态链上的国内箱包品牌龙头，B2C业务快速发展，自有品牌“90分”解决用户高性价比痛点，迅速放量实现增长；B2B业务优质客户资源稳定并不断开拓新零售客户，有望继续实现稳定增长。根据以下假设给出公司盈利预测：
1）B2C业务：自有品牌90分箱包继续快速放量和品类拓展，并增加布局非米系渠道，带动公司B2C业务快速增长，我们预计2018-20年B2C收入保持较高增速。
2）B2B业务：公司B2B业务持续拓展新客户，预计2018-20年B2B业务保持稳健增长，其中2018年新客户订单放量、收入增速较高，2019-20年增速略有放缓。
3）毛利率与费用率：2018年公司受新客户订单开拓等影响，预计毛利率略有下降，2019-20年随着自有品牌逐渐成熟、规模效应明显，以及生产自动化水平提高，毛利率将略有提升；新品牌逐渐成熟、影响力增强后营销等投入效果显现，费用率稳中有降。
我们区别于市场的创新之处
1）我们深入挖掘公司模式创新之处，揭示B2C业务高速增长的确定性。
2）我们对公司自有品牌业务空间进行了测算，根据箱包市场规模、结合90分品牌主力产品所处价格区间，估算出90分所处价格区间的箱包市场的市场规模，揭示公司B2C业务的爆发力。
股价上涨的催化因素
1）推出新爆款产品：公司箱包产品迭代和新品类扩展可能推出新的爆款产品，复制90分箱包的快速增长。
2）业绩超预期：90分品牌业绩超预期会催化股价上涨。
3）新渠道拓展：B2C新渠道的成功开拓会为公司打开新的成长空间。
估值和目标价格
我们看好公司借助优质供应链优势及米系、非米系渠道铸就高性价比产品，未来箱包主业仍有较大成长空间，新品类拓展进一步助力业绩增长。预计公司2018-2020年EPS为0.87/1.27/1.84元，对B2B和B2C业务进行分部估值，目标价40.15元，首次覆盖给予“买入”评级。
目录
1、 B2B：十年深耕，铸就全球领先箱包制造商
2、 B2C：产品渠道战略清晰，极致单品快速放量
2.1、土壤：中国最成功的孵化器之一小米生态链
2.2、发展：与小米、京东深度合作、自有品牌快速放量
2.3、产品：极致单品优势明显，从蚂蚁市场中脱颖而出
2.3.1、产品：高研发投入打造优势产品，奠定爆款基础
2.3.2、爆款战略：在蚂蚁市场上追求单品海量
2.4、渠道：借力小米实现从0到1，扩非米渠道、提盈利能力
2.4.1、渠道：依托小米拓展四大渠道，营销推广效果佳
2.4.2、营销逻辑：口碑营销降低费用、扩大效果
3、未来预期：扎根小米生态链打造极致单品，收入增长空间广阔
3.1、小米生态链模式优越，助力初创型企业成长
3.1.1、助力：为初创品牌打开市场，为成熟企业保驾护航
3.1.2、规律：持股不控股、鼓励生态链独立发展，注资2-3年实现突破
3.2、多重优势打造小米生态链优质企业
3.2.1、多年代工经验积累的供应链管理能力与加工制造经验
3.2.2、优秀设计师和持续研发投入打造高质量单品
3.2.3、领先模式的背后是具备互联网思维的跨行业精英
3.3、不断拓展品类，自有品牌仍有较大发展空间
3.3.1、所处行业的市场空间：泛出行市场存较大发展机会
3.3.2、 B2C空间测算：箱包产品仍有较大成长空间
4、财务分析：收入快速增长，盈利能力较为稳定
4.1、家居零售龙头势头强劲，壮大需特定发展条件
4.2、日本家居零售巨头Nitori：持续创新突破，致力高性价比产品
5、投资建议
5.1、盈利预测
5.2、相对估值
5.3、绝对估值
5.4、投资评级
6、风险提示
图表目录
图1：开润股份概览
图2：近年来公司销售收入前五大客户变化情况
图3：公司前五大客户占比合计
图4：小米生态链企业数量及增速
图5：小米公司历年收入及增速
图6：小米生态链布局的三个圈层
图7：公司目前拥有四大渠道体系
图8：公司营销费用及其收入占比（单位：万元）
图9：90分品牌双十一揽获9项第一
图10：90分品牌参加CES产品体现黑科技
图11：海外多个知名媒体报道90分品牌出海
图12：平效较高的品牌零售公司平效情况（2017年，万元）
图13：“米系”公司产品保持一致的风格
图14：公司产品以自主生产为主
图15：公司产销率保持较高（单位：万件）
图16：近年来公司和纽恩特期间费用率对比
图17：公司历年研发费用及其增速
图18：公司研发投入收入占比
图19：我国人均旅游花费情况（元）
图20：全国出行总人次（亿）
图21：近年来我国箱包市场规模（亿元）及增速
图22：中日人均箱包消费（美元）
图23：英美人均箱包消费（美元）
图24：我国婴儿手推车零售规模
图25：我国安全座椅零售规模
图26：我国运动鞋市场规模（亿元）及增速
图27：我国羽绒服市场规模（亿元）及其增速
图28：2017年各价格区间箱包销量占比
图29：2017年各价格区间箱包市场规模（亿元）
图30：近年来中国箱包市场集中度情况
图31：近年来公司收入增长情况
图32：近年来公司利润增长情况
图33：近年来公司B2C业务收入增长情况
图34：近年来公司B2B业务收入增长情况
图35：2012-2018H1主营业务毛利率
图36：2012-2016H1公司毛利率分拆情况
图37：公司历年费用率与其拆分
图38：近年来公司净利润率变化情况
图39：近年来公司存货周转率情况
图40：近年来公司存货收入比情况
表1：公司ODM/OEM主要产品及其设计研发、工艺技术特点
表2：小米生态链四大独角兽企业
表3：历年双十一箱包品牌销售额排名情况
表4：小米90分爆款PC旅行箱比传统产品的创新之处
表5：小米旅行箱通过业内多项检测，多个指标高于行业优等品标准近3倍
表6：蚂蚁市场具有空间广阔和市场错配的特点
表7：90分品牌各品类SKU数量
表8：“90分”品牌营销方法
表9：小米对生态链企业参股不控股，鼓励企业自主发展（2018年6月底）
表10：小米生态链孵化周期
表11：公司高管及核心团队背景
表12：新秀丽高管背景以消费品品牌和加工制造行业经验为主
表13：纽恩特高管经历集中在制造业
表14：公司业务所涉及的细分市场
表15：不同假设条件下90分品牌能实现的销售额（单位：亿元）
表16：公司分业务业绩预测表
表17：公司分业务相对估值表
表18：可比公司PE估值表
敏感性分析
估值结果汇总
报告正文
前言
2009年公司起家于B2B电脑包代工业务，2015年成立自有品牌“90分”箱包，携手小米、京东发展B2C业务，2016年12月成为小米生态链登陆A股主板市场第一股。
公司业绩快速成长的关键为依托小米生态链打造极致性价比单品。小米生态链是中国最成功的孵化器之一，小米的粉丝基础和渠道支持帮助其生态链企业实现从0到1的成长。而公司是箱包代工领域龙头，积累了行业领先的供应链整合能力，结合小米的渠道和营销优势实现强强联合。
公司领先商业模式的背后是具备互联网思维、与小米价值观高度契合的跨行业团队。公司布局的箱包及泛出行市场存在广阔机会，持续拓展儿童出行、服装、鞋类等新品类，自有品牌腾飞在即。

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一
B2B：十年深耕，铸就全球领先箱包制造商
2009年公司以电脑包生产业务起家，此后专注于研发、设计、生产和销售包袋类产品，代工业务快速发展。公司B2B业务积累的自主研发能力、生产制造经验、供应链上下游资源，为2015年后B2C业务的迅速起量奠定了基础。
公司B2B业务以ODM模式为主、OEM模式为辅。2016年，公司B2B业务收入规模5.45亿元，同比增长22.58%，其中ODM业务占比65.32%，OEM业务占比34.68%。2018年上半年公司B2B业务收入规模3.90亿元，同比增长29.85%。公司ODM业务规模近OEM业务规模的两倍，对设计研发能力的重视积累了公司把握潮流趋势的能力。

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公司B2B业务客户主要是惠普、戴尔、华硕、联想、迪卡侬、Vera Bradly等世界知名品牌，并拓展了名创优品、网易严选、海澜优选等新零售、互联网新客户订单。公司代工客户均为各行业龙头，在选择供应商时，有严格的资质认定标准，认证合格后不会轻易更换供应商。优质客户的认可为公司的加工制造能力提供了隐形背书。

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公司2B业务客户结构不断优化，弱化OEM客户，强化互联网/新零售行业客户。公司前五大客户中新秀丽订单量逐年下降，15年后不再是前五大客户，主要原因在于，新秀丽主要是OEM订单，对价格敏感，利润空间有限，且公司较难积累研发设计等核心竞争力。与此同时，公司重视与海澜优选、名创优品、网易严选等代表未来行业趋势的优质客户建立合作关系并不断深化，分享其高速成长的红利。
二
B2C：产品渠道战略清晰，极致单品快速放量
2.1、土壤：中国最成功的孵化器之一小米生态链
公司B2C业务借助小米生态链平台起家，目前仍以小米渠道销售为主。小米是中国最成功的孵化器之一，自身就具有快速的成长性。2016年小米集团实现收入684亿元，17年为1146亿元、同比增长67%，2018年上半年实现收入802亿元，同比增长76%，保持较快增速。多家生态链公司依托小米势能，实现了快速发展。

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小米生态链布局三个圈层：手机周边、智能硬件和生活耗材。其中，第三圈层生活耗材布局的主要目的在于，小米是一家科技公司，难以保证始终站在科技的制高点，拓展大量生活耗材的业务可以对科技业务的风险起到对冲作用。小米生态链的第三个圈层，是90分品牌成立成长的土壤。

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截止2017年底，小米生态链包含100家企业，生态链企业年销售额合计200亿元左右，培育出四大独角兽企业紫米（移动电源）、华米（手环）、智米（空气净化器）、Ninebot（平衡车）均实现超10亿元的年收入，成为各自细分领域的龙头企业，验证了小米生态链强大的孵化能力。
2.2、发展：与小米、京东深度合作、自有品牌快速放量
2015年公司与小米、京东共同设立合资公司上海润米科技有限公司和上海硕米科技有限公司，润米经营自有品牌“90分”系列包袋产品业务，为小米的产品提供手机保护套、背包、旅行箱等配套产品，并承接运营泛出行品牌“悠启”，硕米主要运营“稚行”品牌，为消费者提供优质儿童出行产品。2017年7月公司以1.56亿元收购润米25.93%股权，持股比例从51%提升至76.93%，同时收购硕米21%股权，股权比例从56%提升至76%。
“90分”品牌象征“轻松活力、充满质感”的生活方式，意为给自己留有10分的自由空间。该品牌所倡导的理念深度契合小米供应链的发展愿景，并且满足了新一代消费者对品质的追求。自推出以来，90分品牌借力小米生态链，迅速完成了从0到1的发展。
2016年“双十一”购物节90分品牌全网箱包销量排名第十、旅行箱类单品销量第一，2017年“双十一”90分品牌全网销售额为7000万元，在天猫、京东、小米三大平台斩获多个销售额第一，其中天猫双十一箱包类目品牌排名第一，超越新秀丽、ELLE、美旅、Kipling等国外品牌，彰显极致单品快速放量的能力。
随着90分品牌的发展，B2C业务收入快速增长，在公司收入占比不断提升。2015-17年公司B2C业务收入分别为0.49/2.3/5.07亿元，占公司总收入的比例为9.96%/29.68%/43.63%。公司线上由小米、天猫、京东延伸至罗辑思维、优酷旅游等垂直平台，线下与小米线下店合作，并不断扩充自有品牌的品类，由箱包增加到鞋靴、服装、配件、旅行用品等，高性价比、精美设计等方面优势确保产品销售收入快速增长。
2.3、产品：极致单品优势明显，从蚂蚁市场中脱颖而出
2.3.1、产品：高研发投入打造优势产品，奠定爆款基础
研发实力强，打造优质产品奠定爆款基础。1）公司尽管以代工起家，但成立之初即创立设计部门，培养设计研发能力。公司聘请德国、香港、台湾等地资深设计师，自主培养优秀设计毕业生，并与国内外顶尖设计工作室、独立设计师合作，确保设计维持在高水平。2）公司致力于技术创新，研发出智能跟随拉杆箱、蓝牙开锁拉杆箱、智能跑鞋等多款高附加值产品，并与国际一线生产商合作确保产品品质，与YKK、美国铝业、科思创（原德国拜耳）等知名原材料供应商建立深度合作关系。
公司每年投入研发费用占收入比重较高，2017年研发支出3576.85万元，占收入的3.08%，推出箱包产品较传统产品有明显优势。以PC材质299元爆款拉杆箱为例，90分拉杆箱在表面材料的选取（PC材料更轻巧更坚韧）、表面设计（蜂窝点抗划痕、条纹减少撞击力）、拉杆高度（4档拉杆升级传统箱包）等方面实现高品质，在各项专业测试上显著高于行业标准，改善消费者出行体验。

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2.3.2、爆款战略：在蚂蚁市场上追求单品海量
公司的产品战略是选择在供需错位的大众消费品市场，提供高质量产品。我国很多日用消费品的市场面临“好的贵、便宜的太差”的产品两极化问题，在合适的中间价格带缺少优质产品以及知名品牌，这类市场即为小米所定义的蚂蚁市场。公司定位拉杆箱、背包等蚂蚁市场，依靠高效率供应链和小米的渠道优势提供高性价比产品，从而颠覆行业的旧格局，打破传统制造业和零售业运营的舒适区域。
公司通过少SKU、专注品质的战略切入市场，打造爆款产品，一方面规模效应降低产品生产、仓储、物流等成本，确保高性价比优势；另一方面集中研发、营销等资源，强化产品形象。据米家有品官网，90分品牌旅行箱仅有8款而同行业箱包公司SKU数量众多，如新秀丽SKU数量超过150个。
2.4、渠道：借力小米实现从0到1，扩非米渠道、提盈利能力
2.4.1、渠道：依托小米拓展四大渠道，营销推广效果佳
公司早期发展主要依托小米渠道销售，未来会从四个方面进行渠道扩张，包括公司原有的小米渠道、米家有品渠道、开润自有渠道和新零售渠道，其中预计小米渠道和有品渠道体量扩大后增速有所放缓，自有渠道和新零售渠道的占比会不断提升。
1）小米渠道，包含小米网、小米全网电商、小米之家、小米海外等。在国内小米线下以小米之家为主，截至2018年3月底，小米之家已有331家门店；线上以小米网和全网电商为主，并在天猫、京东、苏宁易购等国内主要电商平台均有布局。在海外方面，小米已经布局70多个国家和地区，重点国家有印度（17Q3起手机印度市场份额第一）、俄罗斯等。目前小米体系是公司占比最高的销售渠道。
2）有品渠道，这是小米新创建的精品生活电商平台，包含有品移动APP及官方网站，定位高性价比及高品质生活用品，除小米以外还引入第三方独立品牌。2018年第一季度米家有品销售超过2700种SKU，并开始在线下开设独立门店。
3）自有渠道，包含自有线上、线下及海外渠道等。公司拓展自主线下渠道资源及团购业务，并逐步探索聘请当地人才布局海外渠道，推进建设自有渠道。
4）新零售渠道，包含小米小店、阿里零售通、京东新通路、腾讯智慧零售、90 GO等线上线下融合的新零售渠道。

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公司的渠道发展可以分为两个阶段，第一阶段依托小米渠道完成从0到1的成长阶段，树形象、立品牌；第二阶段公司大力发展各种非米渠道，实现从1到N的增长。目前，公司米系渠道收入占比60-70%，非米系渠道收入占比30-40%。
一方面，分阶段布局渠道的逻辑顺应品牌发展阶段的实际情况。在品牌成长初期，品牌影响力不足、引流成本高，不适合在竞争者众多的综合类渠道型电商（如淘宝、京东等）上培育。90分品牌在小米渠道经历了近3年的快速发展，未来随着品牌力的提升，公司拓展非米渠道布局，不仅能够驱动收入快速增长，更有利于进一步提升公司产品知名度和竞争力。
另一方面，拓展非米渠道有助于增强盈利能力。据小米生态链新三板上市公司动力未来转股书，生态链公司产品一般与小米进行利润的五五分成，而非小米渠道一般只收取（占利润总额）10-15%的渠道费用。到2017年底，非米系收入在公司收入中的占比达30-40%，通过降低非米渠道的占比，公司可以获得更多的利润分成，自有品牌形象也会更加清晰鲜明。
2.4.2、营销逻辑：口碑营销降低费用、扩大效果
公司通过小米粉丝运营、借助罗辑思维和携程等垂直平台进行营销，消费者口碑效应带来免费高效的营销效果。公司2017H1营销费用占收入比例为1.02%，占比并不算高，但互联网时代下信息去中心化明显，优质产品通过粉丝间口碑传播可实现知名度快速提升和良好的营销效果。

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近期90分进一步拓宽营销渠道，强化产品科技属性，口碑营销效果更为显著。2018年90分品牌带着全球首个双轮驱动可登记自平衡智能跟随旅行箱参加美国CES展，在跟随、自平衡等方向实现突破，黑科技引发海内外媒体报道，通过提升关注度带动本土销售，进一步降低营销成本。

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三
未来预期：扎根小米生态链打造极致单品，
收入增长空间广阔
公司模式的领先之处可以概括为“依托小米生态链中打造极致单品”。小米生态链作为中国最成功的孵化器之一，粉丝基础和渠道支持帮助其成员实现从0到1的成长。作为积淀深厚的箱包代工企业，公司借力生态链完美闭环，孜孜以求打造极致单品。领先模式的背后是具备互联网思维、与小米价值观高度契合的跨行业精英。我们认为公司箱包业务仍有较大成长空间，未来成长性较为确定。
3.1、小米生态链模式优越，助力初创型企业成长
3.1.1、助力：为初创品牌打开市场，为成熟企业保驾护航
小米生态链通过“投资+孵化”的模式，发展已初具规模。小米能为生态链初创企业提供品牌背书、渠道拓展、产品设计等方面的支持，从而帮助其度过产品或品牌的初创期。到企业发展到较为成熟的阶段，小平生态链所做的更多是通过严格品控保驾护航。
※ 小米粉丝群体为生态链企业带来宝贵的第一批用户：小米目前已经积累了近 3 亿用户，其中活跃用户 2.5 亿，用户以一二线城市中等以上收入群体为主。此外米家有品的用户相比于最初的小米粉丝用户相比，范围更为广泛，对产品时尚性也提出了更高的要求。据 Talking Data 数据 2 ，米家有品客户男女性分别占比 51.37%、48.63%，与最初米粉男性为主的情况大有不同。更均衡的男女比例、年轻化时尚化的客户群体，给生态链品牌提供了广泛的可能性。
※ 小米四大渠道为生态链品牌提供从0到1的基础：小米对生态链中获准使用“米家”和“小米”品牌产品开放四大渠道（PC端的小米网、手机端的小米商城和米家商城、线下门店小米之家）。相比天猫等其他电商平台，小米电商品类少、每个产品关注度更高。同时，米家平台除了销售小米和米家品牌外，还对生态链其他品牌提供销售和众筹的渠道支持。线下门店小米之家单店销售在520万左右，平效在27万左右，在全球范围内仅次于苹果，为小米体系产品销售提供支持。

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※ 借助小米品牌支持获得消费者信任：对于符合小米品牌要求、通过小米内测的产品，小米开放“米家”和“小米”品牌供生态链企业进驻。其中对以智能家居、消费类硬件为主和以做“生活中的艺术品”为方向的产品，小米开放“米家”品牌；对科技类、极客类产品开放“小米”品牌。得益于小米品牌背书，相关生态链企业能够获得消费者的认可，从而帮助其打开市场空间。
※ ID设计把控品质与风格：小米在设计上指导生态链企业。截止2017年4月，生态链公司产品有70%小米ID（工业设计）部门。最早的一些产品几乎完全由小米生态链的ID部门负责，后来各家生态链公司逐渐完善自己的设计部门。小米生态链的ID部门对小米和米家品牌中的产品有一票否决权，从而保证了生态链产品一脉相承的品质与风格。

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3.1.2、规律：持股不控股、鼓励生态链独立发展，注资2-3年实现突破
小米已布局100余家生态链企业，2017年总营业收入200亿，大部分生态链企业是在创始期起就接到小米的注资，小米对生态链中的绝大部分企业持股比例低于40%、参股而不控股。小米生态链中“四大独角兽”之一的华米在初创时小米的投资比例接近80%，但在华米发展成熟后，小米对华米的持股比例降至19.3%。持股不控股、鼓励企业独立性的培育模式，使得生态链企业自主性更优、品牌意识更强，利于企业的中长期发展。开润股份与小米的合作也沿用了同样的培育模式，相对自主的合作模式为公司提供了独立发展的空间，降低对小米的依赖性，有助于公司的成长再上一个台阶。
另外，从小米生态链孵化经验来看，大部分生态链企业都在小米注资后2-3年左右时间段内快速发展起来，小米生态链拥有完善的孵化模式和丰富的成功孵化经验，润米和硕米于2015年初接受小米注资，2017-2018年90分品牌销售即迅速放量，其行李箱在2017年双十一中的亮眼表现也初步印证了这一规律。
3.2、多重优势打造小米生态链优质企业
3.2.1、多年代工经验积累的供应链管理能力与加工制造经验
公司产品历年以自主生产为主，产销率保持较高水平。据公司招股书数据，公司历年产销率均高于90%，处于较高的水平，代工业务产量和销量持续增长，加工制造能力和产品质量已获得箱包行业中高端客户的认可。

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多年ODM经验积累的供应链管理能力和加工制造经验使得公司在费用率指标上显示出优势，公司历年的费用率低于同行业竞争对手纽恩特[备注1]。
[备注1]上海纽恩特实业股份有限公司主要产品为拉杆箱，背包，旅行包，学生用电脑背包，以及商务电脑包等，拥有泊客行者、哈哈少儿等箱包品牌，2017年10月终止在在全国中小企业股份转让系统挂牌。纽恩特是除了开润股份以外国内唯一一家箱包领域上市过的公司，因此选取纽恩特的数据进行对照。

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3.2.2、优秀设计师和持续研发投入打造高质量单品
开发时间上，通常同行业研发一款旅行箱需要耗时3-5个月，但是公司90分基础款拉杆箱的研发花费约10个月。对单品投入更多的时间、精力和资源，成就了公司超越同行的产品。
研发团队上，润米有160人开发团队、聘请德国设计师，确保不断开发出极致单品。并且，研发总监张溯拥有微电子博士学历，曾在大唐电信任职，拥有大学任教以及电子企业高管经历，带领团队善于借鉴电子、家电、IT、汽车等先进制造业技术跨界降维改造传统纺织品制造工艺流程。
研发支出上，公司2015-2017研发投入占收入比例分别达3.84%、3.39%、3.08%。2017年3月，公司开发设计的90分金属旅行箱获得了“2017年德国IF设计大奖”。

[img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180906/bdca1c4b906e
依靠自身的研发积累，公司已成为国家级箱包测试中心和安徽省纺织涂层材料工程技术研究中心，并取得了多项专利，截至目前公司已经拥有34项专利，涉及新材料、制造工艺、智能穿戴和传统箱包领域，为产品进一步开发打下了基础。
3.2.3、领先模式的背后是具备互联网思维的跨行业精英
公司创始人及核心高管均有深厚互联网背景。公司实际控制人范劲松曾就职于联想集团有限公司笔记本电脑事业部，拥有多年的IT企业经验，副总经理高晓敏曾就职于联想集团和上海惠普。公司研发总监张溯是微电子博士学历，曾在大唐电信任职，拥有大学任教以及电子企业高管经历。高管核心团队多数拥有海外学历背景，且几乎均拥有互联网行业从业经验，均由跨界行业精英组成。

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其他诸多箱包企业的高管背景相对较为传统。国内其他箱包公司的代表纽恩特和国际箱包龙头新秀丽高管背景以消费品品牌管理及加工制造领域为主。

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深厚的互联网思维一方面使得公司以互联网思维运营产品、连接用户，另一方面公司与小米生态链的价值观更加契合，双方管理层在发展愿景、互联网基因方面深度契合。
3.3、不断拓展品类，自有品牌仍有较大发展空间
3.3.1、所处行业的市场空间：泛出行市场存较大发展机会
增长空间方面，公司业务主要为箱包及泛出行市场，并不断拓展儿童出行、羽绒服、运动鞋等新品类，各市场均存在发展空间，目前公司发展重心仍在箱包业务，因此本节重点分析公司所处的箱包行业。

[img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180906/1fda0274fb2f4a9e89
（1）箱包市场：动力充足、规模扩张、空间广阔
※ 增长动力方面：旅游出行频率和消费额的上升促箱包市场规模扩大
2000年以来中国居民的旅游花费持续上升，2016年人均旅游花费为888.2元，同比增长3.6%。2016年全国出行总人次由2000年的7.44亿人次增长到44.4亿人次，近五年出行人次平均增速在10%以上，很多居民每年多次商务、旅游出行。因此出行花费金额的上升和出行次数的增加都对箱包市场规模的扩大起到了积极作用。

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※ 规模方面：中国箱包市场规模持续扩大，2022年可达648亿元
规模方面，据Euromonitor统计中国箱包市场规模自2003年以来持续扩大，2017年中国箱包市场规模达到500.5亿元，同比增长5.8%。Euromonitor预计随着中国居民收入提升、旅行及出游次数增长，到2022年中国箱包市场规模可以达到648.2亿元。

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※ 人均消费方面：对比海外，我国人均箱包消费仍有提升空间
相较于美日英等发达国家，中国箱包人均消费额仍然较低。2017年中国箱包人均消费为5.3美元，日本、美国、英国等消费者在箱包上的人均消费分别是中国消费者的5.58/6.23/3.53倍。
增速方面，2015年前中国人均箱包消费增速始终高于发达国家，2016年以后中国人均箱包消费增速略低于美国。2007-2017年，我国人均箱包消费金额复合增速为11.40%，而日本、美国、英国的人均箱包消费分别为1.74%/0.92%/-2.86%。相较于海外国家的低速增长甚至是负增长，中国人均箱包消费增速意味着中国有望弥补与发达国家之间的消费差距。

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（2）儿童出行市场：处于发展早期阶段、增速较高
儿童出行市场处于行业的早期阶段，市场规模增速较高。据中国婴童协会数据，婴儿手推车市场2017年行业规模达124亿元，同比增长16.1%，安全座椅市场2017年零售规模61亿元，同比增长32.6%。儿童出行产品普及程度相对较低，随着居民消费持续升级近年来保持较快增长。

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（3）鞋服领域：市场空间大，杂牌众多仍存在细分市场切入机会
近年来运动时尚需求持续释放，我国运动鞋市场空间大，市场规模增速较高。据Euromonitor数据，2016年我国运动鞋市场规模达557亿元，增速达17%；预计到2022年我国运动鞋市场规模可达1093亿元，2017-2022年复合增速可达11.43%。
近年来我国羽绒服市场规模基本保持稳步增长，羽绒服的人均消费支出与发达国家相比仍有较大成长空间。据中国服装协会羽绒专业委员会数据显示，2017年中国羽绒服市场规模达963亿元，预计2020年将达1621亿元，平均增速在10%以上。

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我国鞋服市场中羽绒服、围巾等接近典型的蚂蚁市场，一方面低价商品与高价商品之间存在市场空白，低价产品以杂牌为主，中档价格缺少领导品牌；另一方面产品都属于大众消费品属性，市场空间较大。公司所开发的高性能、高科技含量、高性价比的服装产品，存在切入中间价位空白市场的机会。
3.3.2、B2C空间测算：箱包产品仍有较大成长空间
由于公司近年业务发展重点以箱包为主，其他品类布局尚处于早期。我们通过测算公司箱包产品的销售规模估计公司B2C业务的发展空间。
据数云数据统计，2017年我国消费者对高价箱包的消费能力有限，售价在772.2元以上的高价箱包占比仅为3.2%，售价在388.6元以下的箱包销售额占比较大，其中售价在196.8元以下的箱包占箱包产品总销售额的比例约44%，售价在196.8-388.6元之间的箱包占比约39%。
据此比例以及Euromonitor关于箱包市场规模的数据，我们可以对不同价位的箱包市场规模进行测算，2017年售价196.8元以下的箱包市场规模约222.1亿元，售价196.8元-388.6元之间的箱包市场规模约196.1亿元。

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90分主力产品售价在196.8元-388.6元之间，属于大众消费市场，对应2017年的市场规模为196亿元，2017年90分品牌实现收入约5亿元，占细分市场规模的2.55%，占整个箱包市场规模的1.00%。据中国产业信息网数据，2017年我国箱包行业前五大品牌市占率为12.1%。

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考虑到公司箱包产品竞争优势明显、借助优势渠道快速扩张，市占率仍有较大提升空间，综合来看，公司仅箱包产品仍有较大成长空间。若90分品牌在主力产品所处价格区间的市场中实现10%、20%、30%的市占率，对应2017年销售规模分别为20亿元、40亿元、59亿元。假设按欧睿预测数据，2020年箱包行业市场规模达到648.2亿元，若90分品牌实现细分市场10%、20%、30%的市占率，对应品牌销售额可达23亿元、46亿元、69亿元。
四
财务分析：收入快速增长，盈利能力较为稳定
4.1、B2B收入稳步增长，B2C收入快速提升
公司B2B业务稳定发展、B2C业务快速成长共同促进业绩实现较高增速。2012-17年公司收入由2.80亿元增至11.62亿元，复合增速为32.93%；净利由0.21亿增至1.42亿元，复合增速为46.56%。

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2012-16年公司收入增长主要得益于传统ODM/OEM业务的稳定发展，公司与几大主要优质客户成为长期合作伙伴，产品品类也随客户业务扩张而拓展。2016-17年公司收入增长主要是源自公司自有品牌B2C业务的高速成长，公司成为小米生态链公司，自有品牌“90分”快速起量促B2C收入快速提升。2018H1公司B2C业务保持快速增长，B2B业务拓展名创优品、网易严选等客户带动收入增速提升，且拓展部分原材料集中采购业务降低采购成本，推动收入增长提速。

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4.2、毛利率基本保持稳定，产品周转速度加快
※ 毛利率：16年新品牌投入致毛利降、17年回升
2012-2017年公司毛利率在24%-30%间波动，基本保持平稳，公司在箱包行业的领先地位使其议价能力较强，有助于控制成本。2012-2015年公司的毛利率增长主要由代工业务盈利能力增强所驱动。2016年公司毛利率出现下降主要是由于自有品牌“90分”市场开拓初期定价策略以占领市场为主，定价较低（后逐渐推出千元升级版），导致拉杆箱产品毛利率下降较多。2017年由于销售规模扩大、生产效率提高，毛利率较2016年提升0.86PCT达29.61%。
2018H1公司B2C业务快速增长、规模效应显现，且公司推出更多高附加值、定价更高的箱包产品，毛利率有所提升，但由于B2C业务毛利率相对较低、收入占比提升，且B2B新客户及集中采购业务毛利率较低，导致毛利率同比有所下滑。

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※ 费用率稳中有升，存货周转率持续提升
近年来公司期间费用率一直维持在14%-19%的较低水平，整体费用管控能力较强。销售费用率在2016年后有所上升，主要由于公司销售规模大幅上升，尤其是自有品牌销售的增长所致；管理费用率稳中有降，保持在10%左右，其中2017年管理费用较16年同期增长25.51%，主要系公司加大研发投入、职工薪酬同比上涨以及子公司上海润米确认的股份支付费用较大所导致，但受益于收入的快速增长，管理费用率略降0.46PCT；财务费用率变动主要受汇率变动影响，对公司整体影响较小。2018H1公司B2C业务收入快速扩张、规模效应带动期间费用率同比下降。
由于毛利率稳中有升，且期间费用率较为稳定，2012-17年公司净利润率整体保持增长，从8%提升到12%左右，其中2016年下降较多主要系自有品牌毛利率较低所致。2018H1净利率下降主要由于毛利率下降影响。

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从营运能力来看，公司存货周转率、存货收入比基本保持稳定。公司存货规模随着销售收入增长而稳步扩张，由于公司产品竞争力强、动销率高，存货周转速度基本保持稳定。

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五
投资建议
5.1、盈利预测
公司是小米生态链上的国内箱包品牌龙头，B2C业务快速发展，自有品牌“90分”解决用户高性价比痛点，迅速放量实现增长；B2B业务优质客户资源稳定并不断开拓新零售客户，有望继续实现稳定增长。根据以下假设给出公司盈利预测：
1）B2C业务收入：自有品牌90分箱包继续快速放量和品类拓展，并增加布局非米系渠道，带动公司B2C业务快速增长，我们预计2018-20年B2C收入保持较高增速。
2）B2B业务收入：公司B2B业务持续拓展新客户，预计公司2018-20年B2B业务保持稳健增长，其中2018年新客户订单放量、收入增速较高，2019-2020年增速略有放缓。
3）毛利率及费用率：2018年公司受新客户订单开拓等影响，预计毛利率略有下降，2019-20年随着自有品牌逐渐成熟、规模效应明显，以及生产自动化水平提高，毛利率将略有提升。新品牌逐渐成熟、影响力增强后营销等投入效果显现，费用率稳中有降。
公司通过现有渠道的强化与升级、新客户的拓展、新品类的推出，有望保持收入利润持续的高增长。我们预测2018-20年收入为18.33/27.49/40.78亿元，净利润为1.90/2.77/4.01亿元，EPS为0.87/1.27/1.84元。

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5.2、相对估值
我们采用分部估值法，分B2B和B2C两块业务对公司进行相对估值。综合两块业务估值结果，给予目标价为40.15元。
B2B业务估值倍数参考同样以代工业务为主的纺织细分品类优质供应链代表健盛集团和延江股份，其2018年平均估值为24倍，参考同行估值水平且公司增速较高，给予公司B2B业务2018年PE为25倍。
B2C业务方面，箱包行业龙头新秀丽18年PE估值为22倍、净利增速-20%，考虑到公司自有品牌箱包市场借助小米渠道快速成长，未来发展空间较大，并不断拓展新品类，业绩增速较同行显著更高（2018-20年CAGR为80.20%），给予公司B2C业务一定估值溢价，给予3年PEG为1，对应18年PE80倍。

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5.3、绝对估值
关于基本假设的几点：
1、长期增长率：我们预计公司进入稳定增长阶段后长期增长率为2.0%；
2、β值选取：采用申万二级行业分类-纺织服装的行业β作为公司无杠杆β的近似；
3、税率：我们预测公司未来税收政策较稳定，结合公司过去几年的实际税率及作为高新技术企业享受政策优惠，假设公司未来税率为15%。

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综合上述绝对估值方法，我们认为公司合理股价为38.16~50.83元。
5.4、投资评级
我们看好公司借助优质供应链优势及米系、非米系渠道铸就高性价比产品，未来箱包主业成长空间较大，新品类拓展将进一步助力业绩增长。综合上述两种估值方法，给予公司目标价40.15元，首次覆盖给予“买入”评级。
六
风险提示
※自有品牌发展不及预期
90分箱包品牌高增长是公司业绩成长性的最大驱动力，如果自有品牌渠道、营销、品类拓展等方面不及预期，将显著影响公司收入增速。
※品类拓展不及预期
公司B2C业务在箱包品类基础上持续拓展羽绒服、跑鞋、T恤、钱包等品类，扩大市场份额，由于新品类运营经验不足、体量较小，且市场竞争格局更为激烈，收入增长可能不达预期。
※对米系渠道的过度依赖风险
公司依托小米渠道发展起来，90分自有品牌以米系渠道销售为主，如果米系渠道拓展及增速低于预期，会影响公司B2C业务收入增长。
※客户流失风险
公司客户集中度较高，尤其是2B业务客户较为集中，如果客户合作关系发生变化将影响公司业绩。
※线下渠道拓展成本过高
公司未来逐步探索拓展线下渠道，由于线下运营、租金等成本较高，可能会影响公司盈利水平。
特别声明