带货周榜 | 薇娅4.67亿GMV夺冠；辛巴回应燕窝赔付；快手手机热销_直播

爱卡网小编 · 发表于 2022-9-22 15:05:00

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淘宝Top20

TOP20主播带货16.8亿

上一周，淘宝top20主播总带货16.8亿，一共有7个主播销售额破5000万，其中有4个主播GMV破亿。最高销售额为薇娅的4.67亿，最低为1742万，带货总销售额差距明显。

薇娅、李佳琦分别位列淘宝榜第一、第二名。薇娅上一周每日均开播，累计直播25个半小时，共推荐229件商品。李佳琦则停播一天，累计直播18个多小时，直播间总共上架147件商品。两位主播仍是以美妆个护为主，但薇娅品类更为丰富。

主播陈洁kiki近期表现十分亮眼，以1.33亿销售额排名第三，而多次排名第三的“雪梨_Cherie”本期总GMV1.1亿，稍逊陈洁，暂居第四。

整体来看，淘宝上榜主播直播间品类多以女装、鞋靴为主。且上榜主播开播场次在6、7场左右，大体是维持日播的状态，且开播时间多数是在晚上7点—8点左右。

这其中，张大奕一周播了14场，日播两场，一场在早上10点左右，一场则是在晚8点的黄金高峰期，但整体GMV并不高，仅达1823.4万。

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快手Top20

TOP20总销售额12亿

这一期，快手TOP20总销售额12.2亿，共7位主播销售额破五千万，其中，有3位主播销售额破亿。

辛巴“假燕窝”事件后，辛巴家族暂避风头停播。本期快手整体GMV由官方账号带动。榜单前二是“小米官网”和“白小白”，销售额分别为2.4亿、2.25亿。上周小米新品快手直播间首发，加上小米总裁助阵，直播带货效果不俗。

第三名是主播斌哥、第四名是主播玉匠人，两位均是快手上有名的珠宝玉石带货主播，前者上周直播了9场，卖出1.1亿元，后者直播了5场，卖出9152.7万元。

这一期除了珠宝玉石热卖外，快手服饰类也不容小觑。

从榜单上看，多位服饰类主播上榜，这些主播，多数有供应链背景，少数是与品牌方进行专场合作，以低价、福利好货吸引用户消费。

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抖音Top20

罗永浩夺冠

这一期抖音带货榜top20总销售额4.86亿，与快手、淘宝相比，体量仍较小。

上榜主播总GMV均超千万，带货两千万以上的主播有8位。

罗永浩排名第一，销售额5764.9万。上周，罗永浩直播了5场，总共营业了近28个小时。

上周，老罗直播间虽然也售卖手机等数码产品，但上周卖得最好的却是男装、零食水产肉类等，分别卖出903万、914.3万。

排名第二的是大鱼，该主播虽然粉丝量仅有41.5万，但已多次上榜。该主播主要推荐女装/女士精品，上周共卖出5140.8万元。客单价较高，为524.66元。上周直播3场，两场以皮草为主，一场以珠宝为主，共卖出10.31万单。

排名第三的是ojaer 鸥纪儿，销售额4303万，本周共直播4场，平均客单价288.17元，总销量14.93万件，主要推荐女装，占比达99%，销售额达4264万元。

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5

商品Top20

6款商品销售额破亿

这一期TOP20商品销售额共14.5亿元，上榜商品销售额均破2千万，其中有6款商品销售额破亿。

本期榜单排名第一、第二是两款红米手机，总销售额分别为1.9亿元、1.8亿元，均出自快手直播间。榜单第三则是这一周的爆款商品——坚果大礼包，共卖出254万件，总销售额为1.63亿。

纵观整个榜单，14款商品出自淘宝平台，剩下6款出自快手。

榜单中有8款商品单价过1000元，品类涵盖手机、服饰、床上用品。直播间高客单价产品除了手机热销外，也开始覆盖更多品类。

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以下为主播榜单——

统计时间：12月6日

统计平台：淘宝、快手、抖音

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总榜TOP20

top20销售额3.9亿

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淘宝Top20

李佳琦夺冠

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3

快手Top20

top20销售额1.5亿元

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4

抖音Top20

最高销售额1990万

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5

商品Top20

最高销售额2993.8万

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一周资讯

1.淘宝10亿奖励基金扶持内容创作

11月30日，淘宝召开产品升级发布会，宣布启动“有光计划”，设立10亿的奖励基金扶持内容创作者。

同时，淘宝APP正测试新一轮的产品升级，主要涉及到三个变化： “猜你喜欢”首次进入淘宝App首页的第一屏。；“微淘”升级为 “订阅”，成为平台级的商家自运营阵地；“买家秀”社区升级成为 “逛逛”。

2.蘑菇街第二财季直播GMV达23.16亿

近日，蘑菇街发布2021财年第二季度（2020年7月1日-2020年9月30日）未经审计的财务报告。数据显示，蘑菇街报告期内营收1.13亿元，去年同期为1.98亿元；净亏损为9373万元，去年同期为净亏损3.27亿元。

同期，蘑菇街总GMV达31.12亿元，其中，蘑菇街直播业务GMV同比增长42.2%至23.16亿元，直播的购买用户同比增长20.7%。

3.李佳琦店铺虚假宣传防脱洗发水被罚款1万元

11月30日消息，据媒体报道，李佳琦持股49%的上海妆佳电子商务有限公司于今年6月10日被行政处罚，罚款1万元，原因是发布虚假广告。

据处罚决定书显示，举报人在由该公司开设的天猫网店（李佳琦专属店）购买了菲诗蔻洗发水，该店家在网上虚假宣传该洗发水有防脱发功能，但该公司无法提供相关依据。

4.唯品会加码明星直播带货

12月1日，唯品会宣布将启动周年庆12.8特卖会，会发力直播带货。

据悉，周年庆特卖期间，李诞、戚薇、薛之谦、吉克隽逸等将在“唯品会官方抖音号”直播，部分唯品会商品也将在罗永浩的“交个朋友直播间”呈现。另外，唯品会已打通线上线下权益，会员权益可在唯品会旗下300余家线下门店使用。

5.视频号“附近”改版，分类展示本地美食和话题

12月2日消息，据媒体获悉，视频号中的“附近”页面正进行新版内测。新版中对展示内容作出清晰的分类，包括“广州资讯”、“广州美食”、“广州人在关注”和“热门地点”等。

目前，新版的“附近”页面只有广州本地的部分内测用户可以看到。

6.B站关联公司入股体育用品公司，持股15%

12月2日消息，据企查查App显示，近日上海汐果体育用品有限公司发生工商变更，新增投资人上海幻电信息科技有限公司（B站），持股15%，同时该公司注册资本由500万元变更为588.2352万元，增幅17.65%。

企查查显示，上海汐果体育用品有限公司成立于2018年，经营范围包含销售体育用品、健身器材、日用百货、鞋帽箱包、钟表、服装服饰；第二类增值电信业务等。

7.禾葡兰视频号直播首秀：成交总额608万

12月2日，护肤品牌禾葡兰视频号直播首秀，单场直播总成交额608万，观看人数7.8万，单场直播新增粉丝3.2万。

据悉，禾葡兰成立于2013年，拥有大量私域流量，目前团队800人，私域用户高达6000万，每年GMV过亿。

8.网红麦片品牌“王饱饱”完成数亿元C轮融资

12月2日，网红麦片品牌“王饱饱”宣布完成数亿元C轮融资，本轮融资由经纬中国独家领投，高瓴创投跟投，老股东黑蚁资本、祥峰投资等持续加码。融资主要用于品牌建设和供应链持续升级。

9.快手闪电购不再支持黄金、K金、铂金类目商品

12月3日消息，快手电商发布闪电购类目调整公告，公告称，为提升用户体验，净化营商环境，平台闪电购功能不再支持黄金、K金、铂金类目商品。

据悉，开通闪电购，卖家可在直播时快速添加商品，提高买家购买转化率。卖家还能批量发货，缩短商品从上传到售卖的流程，适合商品种类多或库存少的商品。

10.尚纬股份终止收购罗永浩直播电商业务

12月3日消息，尚纬股份今日发布公告，称终止支付现金购买成都星空野望科技有限公司40.27％的股权。星空野望正是罗永浩直播电商业务最重要的运营主体。

尚纬股份表示，公司在与标的公司股东各方签署本次现金收购相关协议后，国家市场监管总局、国家广播电视总局和国家网络信息办公室，从依法备案、营销目录、未成年人保护等多方面对直播营销行业做出规范。若新规正式施行，对标的公司所在直播行业发展具有较大影响。考虑上述因素，上市公司与标的公司股东进行了重新研判，最终未能达成一致意见，双方一致决定终止本次现金收购事宜。

11.拼多多联合湖南卫视推出“12.12超拼夜”晚会

12月3日，拼多多联合湖南卫视宣布在12月11日晚黄金档推出“12.12超拼夜”晚会。拼多多副总裁陈秋表示，“双12补贴将不设上限，iPhone系列手机等产品均以全网最低价呈现。”

据悉，截至9月底，拼多多平台年度活跃买家数达7.313亿，一年增长1.95亿活跃买家，平台交易额达14576亿元。

12.快手投资游戏直播公司小象互娱

12月4日消息，据天眼查App显示，近日，深圳市小象互娱文化娱乐有限公司发生工商变更，股东新增北京快手科技有限公司。

深圳市小象互娱文化娱乐有限公司成立于2017年1月，注册资本约228.4万人民币，该公司工商披露的股东中包括了英雄联盟项目已退役的电子竞技选手PDD刘谋，深圳市腾讯创业基地发展有限公司、武汉斗鱼鱼乐网络科技有限公司等。

13.美团推出直播带货小程序Mlive

12月4日，近日，美团在端上线了专门的直播小程序“美团Mlive”。该小程序在功能上分为直播列表和个人中心两个主功能区。

在直播列表内，用户可以看到正在直播的内容，以及直播预告，另外还提供精彩的直播回放。用户进入直播间后，除了可以看直播外，还可以购买主播推荐的商品，商品来源于 " 美团团购 "，目前的直播内容多集中在医美和教育方面。

14.辛巴团队回应燕窝赔付：已兑现近2400万

12月7日，据辛选官方消息，辛巴团队称截至6日中午已向27270名消费者完成近2400万元的赔付。

此前辛巴被指售卖燕窝为糖水，其承认夸大宣传并承诺进行6000余万元的退赔。辛巴发布道歉声明答应赔付，但事件过去将近10天，仍有部分消费者未得到相应赔偿。

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