当代95后消费观：3000块的鞋子可以买，8块钱的会员必须借！

　　作者：就就
　　首发：就就有钱途（id：yojiu2020）
　　大家在生活中有没有遇到过一种很奇怪的情况：
　　比如舍得花几十块每天喝一杯奶茶或咖啡，却舍不得花十几块买本电子书；
　　舍得花几十块定期买鲜花，却不舍得花几十块报个课程，听个课；
　　舍得花一千多块去演唱会，却不舍得花2块钱买网易云里面的收费歌曲来听。
　　听起来很奇怪，但是这就是当代95后的奇葩消费观。
　　其实，每个人的钱包都分为三种，一种是消费，一种是投资，一种是投机。
　　消费是指为了满足欲望而消耗资产、服务（商品）的行为，即你不开心买杯奶茶，这就是消费支出。
　　投资是指，为了增加将来的资本（生产能力），而投入现有资本的活动。
　　即你花99元报了一门理财课，期待它日后可以给你带来无数个99元的回报的行为。
　　投机是指，做好会亏损的准备，但是想挑战能不能获得比付出的金钱更多的回报。比如说，赌博。
　　就就建议你们，每次消费的时候，想想自己用的是哪个钱包的钱，如果明显是消费支出过多，就一定要遏制。
　　01
　　当代95后的消费观，真的是很奇特了。
　　我朋友，老崔，月入3万的程序员，平时特别爱“炫富”，买起限量版球鞋球衣来，眼都不眨一下。
　　结果前两天，他跑来问我，能不能借某个视频平台的会员给他用用。
　　我大写震惊：“老崔，开通会员首月也就8块，你这个富豪是认真的吗？”
　　结果他理所当然地跟我说，这种操作是95后年轻人的常态。
　　


　　当然，很多95后的想法和老崔一样一样的。
　　比如说：一双新出球鞋得3000多块，必须买买买！！
　　如果是要收5块钱邮费呢？不行！老子不买了！
　　比如说：舍得花一两万国外游，见识一下世面。
　　但是在吃喝方面呢？对不起，老子喜欢吃泡面。
　　比如说，有的女生口红还没开封，就又开始到处买买买。
　　但是如果是洗衣液快用完了呢？
　　没事，兑点水还能再用上一星期。
　　如此怪诞奇葩的消费观，也只有95后才能集大成于一身，运用自如了。
　　02
　　想我掏钱，那要看值不值
　　95后的奇葩消费观背后，其实是一种非理性消费的心理。
　　芝加哥的一位教授曾提出一个观点——“心理账户”。
　　意思就是，人有时候在做决策时往往会违背一些简单的道理，而做出很多非理性的消费行为。
　　比如前面提到的老崔，有时候明知道一些限量版球鞋的价格虚高，纯粹就是炒出来的，还非要找各种渠道马上入手。
　　我们都劝他：现在先别急着买，等涨价的势头过去了，你再捡个漏，岂不更香？
　　但老崔每次都很得瑟地摆摆手：时不我待！这可是我偶像的限量款签名鞋，第一时间入手才能体现出我对他的爱！
　　对于老崔来说，限量款的球鞋在他心里的余额很宽，上限几万他都是能接受的，但是视频平台在他心理的余额就为零，超过几块钱都嫌贵。
　　这种情况就是心理账户影响大家的消费决策：
　　在做购买决策时，理想化的情况下，人们会对可能选择的损失与获益之间进行估价。
　　但实际上，还存了个心理账户的人，并不会完全追求理性认知上的效用最大化，而是追求情感上的满意最大化。
　　比如老崔，出于对偶像的爱意，哪怕限量款溢价高点，他也愿意为此买单。
　　但是想看电影，出于觉得网上很多免费资源，要是充会员就亏的心态，只能当个没有感情的朋友会员收割机。
　　其实我倒是能理解95后这些奇葩消费观背后，他们看重的并不是一个商品能不能达到最大性价比，而是注重最大程度地满足自己的情感体验。
　　有的人愿意把存了半年的钱都砸在限量版球鞋上，也乐意穿上10块钱的袜子蹦跶好几年。
　　有的人愿意哪怕工资只有800块，却舍得花700块买一条裙子，乐意拿剩下的钱天天喝粥。
　　这种看起来奇葩的消费观，其实是95后在心里对不同商品都打了自己的金钱分数，喜爱程度不一样，心理账户”的期待限额就不一样。
　　


　　03
　　办公室里有个可爱的妹子，天天都得点奶茶，又天天在吐槽配送费好贵。
　　她一边说想要减肥，戒掉奶茶，一边又说只有奶茶才能让她续命。
　　因为工作太苦了，必须喝奶茶来点甜甜甜。
　　其实很多95后都有戒不掉的东西，女生可能喜欢喝奶茶，男生可能喜欢买游戏装备。
　　这些消费心理，除了出于喜欢之外，还出于他们想要修复内心负向情绪的心理。
　　比如说，今天不开心，那喝杯奶茶好了。
　　或者是，今天很不爽，害，去买个皮肤爽爽。
　　在消费动机领域上，这叫“补偿性消费”。
　　指的是，当人们在生活中有负面情绪时，会通过这种消费行为来补偿这种负面情绪状态，达到情绪修复的目的。
　　这种消费行为，本质上是一种心理性消费，消费者用来解决心理上的不平衡感。
　　就就非常能理解，妹子爱喝奶茶，就像是得到了续命神仙水，老崔爱买球鞋，就像是离自己的英雄近了一点。
　　只有消费自己热爱的东西，才会感受到原来张牙舞爪的生活也有温情的一面。
　　但是就就想说一点，大家消费的时候，可以用发展的眼光看问题。
　　比如妹子，每天喝一杯奶茶，除了当下能获得一点快乐的源泉，长期而往，她收获的是快乐吗？
　　不，可能是越来越肥胖的身体，可能还伴随着高血糖等等身体状况的问题。
　　比如老崔，把自己的大半工资都投入买限量版球衣球鞋上，当下能开心得飞起，但是长期而往，他真的能过得无忧无虑吗？
　　不，他面临的是自己积蓄无几，毫无抗压能力的生活，除了一堆贬值的球衣球鞋，他什么都没有。
　　可能有人会问：“就就，买自己喜欢的东西，难道就错了吗？”
　　不是的。就就从来就没反对你们买买买，事实上，正确的买买买还可以提高生活的幸福感。
　　但是，正如就就开头所言，消费的时候，请看看你是用哪个钱包在买单。
　　如果你是买奶茶，买球衣球鞋等等，这些都是为了满足你的欲望而消耗的资产，我强烈建议你减少这类型的消费支出。
　　但是如果你拿去买一本书，报一个课程，加入一个培训班等等，这些都是你投资自己，未来可能给你带来巨大收入回报的行为。
　　我强烈建议你一定要舍得花钱，要拿出你舍得买奢侈品的"大方劲”，来投资自己的赚钱能力。
　　总而言之，你可以给自己的快乐”充值“，但是也要舍得给自己的成长投资。
　　


　　04
　　写在最后
　　我以前对于消费没什么概念，直到出来创业，到处都需要资金周转，我不得不把每一个分钱都花在刀刃上。
　　这点促使我每次消费，无论消费金额大小，我都会问自己一句话：
　　“你消费这件东西的目的是什么，对你的未来有价值不？如果没有，你干嘛浪费钱？“
　　当然，我不是抠抠搜搜，我是把钱花在了我认为值得的地方上，比如我会花998元去听新媒体培训课，花1366去参加企业管理课，花3999元去参加创业避坑课的培训。
　　对我来说，这些钱花得很值，以前我爱追新潮，喜欢买款式新，质量好的大衣，但是现在这些能换来高质量的课，而且直接影响和指导我的未来，我觉得性价比高而且超级划算。
　　不知道你们当中有没有人和老崔一样，我建议你们千万可别学他月光和负债。
　　光鲜亮丽的衣服，只要一买回来就贬值了，你要是把这笔钱拿来投资自己，或者是直接拿去定投一个理财产品，每天带来收益都好。
　　几百块的名牌，再好看用久了也会变旧，但花几十块买来的书，里面的知识被吸收进脑子里后永远不会过时。
　　所以就就建议大家，学会分梯度使用钱包，要舍得把钱投资在知识付费、个人提升上。
　　比如你早就想看却嫌贵没买的电子书，
　　比如你早就想学却嫌贵没报名的线上课程，
　　比如你早就想锻炼身体却觉得浪费钱的健身班，
　　比如你早想学的某一项技能却不舍得报名的培训班。
　　对自己大方一点，同样是花钱，但是收益和回报是截然不同的。
　　复利，是经济学的说法，很多人都知道把钱拿去理财，就会有复利。
　　但是很少人意识得到，投资自己的生产技能、赚钱能力，思维认知，也会产生复利的。
　　有句话说，你的时间花在哪里，决定了你会成为什么样的人。
　　我想说的是，你的钱花在哪里，里面同样藏着你的未来。
　　你可以为快乐买单，但我建议你也要学会舍得给自己的未来投资。