2018年艺术品与金融市场十大新动态

2018年，中国经济保持中高速增长。在稳中求进的总基调下，中美贸易摩擦加剧、国内居民消费和资本市场疲软等内外部多种风险叠加。经济增长下行压力增大，艺术品市场在发展中艰难前行。2018年的中国艺术品与金融市场出现的新动向值得关注。
一、百姓对文物艺术品的关注度提升，观展人数持续增加
从“故宫跑”到文博节目《国家宝藏》受追捧，各大城市文物艺术品展览数量和品质提升，观展人数持续增长。文物艺术品是历史印记和文化瑰宝，人们对艺术教育和艺术欣赏的精神需求提升。只有关注、走近、欣赏艺术，才会喜欢、消费、收藏艺术。
数据显示，改革开放40年来，我国博物馆事业飞速发展，博物馆数量从1978年的349家增长到现在的5000多家，年参观人数接近10亿人次，年举办展览2万余个，教育活动20万次。美育教育效果明显。
二、艺术与产业融合，艺术消费市场多元化分级
2018年，艺术多维度与产业融合。艺术具有与生俱来的创造性、参与性、观赏性、激活性、生态性和在地性等特征，艺术酒店、艺术商场、艺术地产成为企业差异化竞争的利器。艺术介入乡村为乡村振兴战略在精神层面提供了更为独特的实现路径。
对于中等收入国家的中国来说，百姓对艺术消费和美育教育体验和质量的要求越来越高。在消费市场上，跑马占地就赚钱的情况一去不复返，商品和服务很难做到一家通吃。收入、教育、年龄、文化、房价、地域、城乡、气候、社会认同氛围等多种因素的交互作用使中国消费市场出现了多样化和多层次的特征，不同年龄段和区域都可能形成自己的偏好和攀比圈层，冲击着我们传统的思维和固有逻辑。艺术消费与人们的情感连接，特色化、个性化、定制化、专业化、品牌化等定位精准的细分市场受到青睐。
三、艺术品拍卖市场减量增质，市场继续两极分化
民营企业或企业家、高净值人群是拍卖市场的主要买家。新买家和老买家正处于交接的关键期。2018年，民营企业经营出现了较大的困难，股票市场低迷，财富缩水，不少民营企业资金链断裂。整个宏观形势势必对艺术品市场产生较大的影响。
买家变得更加理性和挑剔。各大拍卖行公司均采取减量提质的务实策略来应对市场的新变化。一方面，很多普通艺术品无人问津。相当数量的古玩城、画廊、艺术品电商、艺术机构和拍卖行难以生存。另一方面，长期来看，艺术精品和孤品其文化历史和经济价值可期，虽然价格不菲，仍受到买家的追捧，单价几千万和亿元的拍品屡见不鲜。但总体成交额明显下降。艺术品拍卖市场无论是区域还是拍卖行的集中度都越来越高。
四、香港和上海表现可圈可点，艺术品市场区域特征显现
根据雅昌《中国艺术品拍卖市场调查报告》（2018年春）数据，从拍卖地域上来看，港澳台和京津冀地区的拍卖占比继续呈“此消彼长”的态势。具体来看，和2017年同期相比，京津冀地区（主要是北京）拍卖占比有所缩水，从 45% 下降至 37%。而港澳台地区（主要是香港）拍卖占比则有所增加，从43% 涨至51%。香港作为国际化程度较高的市场，内引外联，对亚太地区的聚集和辐射效应明显。香港无论是画廊、艺术博览会市场还是拍卖市场影响力都越来越大。
2018年11月的上海，一周之内，上海双年展、西岸艺术与设计博览会、上海Art021当代艺术博览会、上海艺博会、上海青年艺术博览会等多个国际一流展览相继推出，成为国内外关注的艺术盛会，现场人潮涌动。当今的上海当仁不让地成为中国当代艺术品博览会中心。
五、资管新规颁布，管控金融风险成为主旋律
2018年4月，中国人民银行、中国银行保险监督管理委员会、中国证券监督管理委员会和国家外汇管理局正式发布了《关于规范金融机构资产管理业务的指导意见》。资管新规对所有资管行业的行为进行了严格的规范。金融机构应当加强投资者教育，不断提高投资者的金融知识水平和风险意识，向投资者传递“卖者尽责、买者自负”的理念，打破刚性兑付。
资管新规对艺术品金融市场影响深远。募集私募基金的机构和人员需要取得资格，做金融的都要持牌经营，所有金融业务都要纳入监管。2018年，P2P网贷跑路不断，7月初上海某艺术品P2P跑路，被上海市公安部门立案，引起了艺术品市场的普遍关注。
六、上市公司年底时点卖画，引发社会关注
2018年12月14日，在深交所上市电广传媒（000917）发布公告称，子公司湖南有线电视网络集团将徐悲鸿创作的油画《愚公移山》以2.088亿元出售给湖南广播电视台。根据媒体报道，电广传媒发布的2018年三季度报告显示，1-9月公司净利润为亏损1.35亿元。2017年，电广传媒已经有4.64亿元的亏损，如果连续两年亏损，电广传媒将成为“ST”股。而卖画这一交易可能使电广传媒四季度净利润由负转正。
2018年6月，湖南有线集团将《愚公移山》委托中国嘉德拍卖，约定最低成交价为1.9亿元。但当买家举牌到1.89亿元的时候，便再无买家举牌，未能成功拍出。电广传媒与湖南广播电视台双方构成关联关系。12月17日，深交所向电广传媒发关注函，要求电广传媒出售《愚公移山》这笔交易的必要性，与关联方（即湖南广播电视台）而非独立市场第三方交易的原因，以及出售资产对上市公司的影响。12月21日，电广传媒公告称，为从根本上避免曲解与猜测，公司与湖南广播电视台决定终止本次艺术品交易。
七、高科技与艺术品市场结合，探索和规范并行
最近几年，互联网、大数据、人工智能等高科技的快速发展，在很大程度上改变了艺术的生态。在科技的支撑和推动下，艺术在创作、媒体、商业与金融等方面存在着巨大的发展空间。
区块链的特征与艺术品市场的契合度很高，艺术市场由此成为区块链技术最适合应用的几大行业之一。2018年，很多人都在探讨和推进区块链、代币、数字资产、交易所等高科技与艺术品市场结合，希望解决艺术品市场的鉴定、估值、溯源和流通等问题，探索高科技在艺术品市场上落地的商业路径。但是，目前能够实实在在推动艺术品市场健康发展、可以推广的商业模式并不多，与此同时出现了不少乱象。
2018年8月，银保监会、中央网信办、公安部、人民银行、市场监管总局五部门《关于防范以“虚拟货币”“区块链”名义进行非法集资的风险提示》指出，一些不法分子打着“金融创新”“区块链”的旗号，通过发行所谓“虚拟货币”“虚拟资产”“数字资产”等方式吸收资金，侵害公众合法权益。此类活动并非真正基于区块链技术，而是炒作区块链概念行非法集资、传销、诈骗之实。2018年12月，央行领导表示互联网金融或金融科技应该接受更严格的监管。
八、艺术品进口关税由3%下调至1%，增值税率未降
2018年5月，国务院关税税则委员会印发《关于降低日用消费品进口关税的公告(税委会公告〔2018〕4号)》，自2018年7月1日起降低包括艺术品在内的日用消费品进口关税。
这些年来，政府对艺术品关税已经调整了多次：从12%调至6%，6%降到了3%，3%再次下调到1%，可以说关税已经到了可以承受的范围。但是业界更为关注17%的较高的进口增值税依旧未做调整，影响了艺术品流入中国。近年，国外艺术品展览、博览会等较为频繁，为减少进关资金压力，主办方通常采用将艺术品存放于国内艺术品保税仓库(如上海、北京、厦门等自由贸易区)，艺术品运费、保险、人工费、保证金等对机构来说资金压力较大。
九、多项政策出台，利好文物艺术品市场活跃发展
2018年7月，中央全面深化改革委员审议通过了《关于加强文物保护利用改革的若干意见》。指出文物合理利用不足、传播传承不够，让文物活起来的方法途径亟需创新。开展文物流通领域登记交易制度试点，为促进文物市场活跃有序发展提供政策保障。建立全国文物购销拍卖信息与信用管理系统，接入全国信用信息共享平台，开展守信联合奖励和失信联合惩戒。规范文物鉴定机构发展，多层次开展文物鉴定服务。适时扩大享受文物进口免税政策的文物收藏单位名单，促进海外文物回流。
2018年11月，国务院印发《关于支持自由贸易试验区深化改革创新若干措施的通知》。开展艺术品保税仓储，在自贸试验区内海关特殊监管区域之间以及海关特殊监管区域与境外之间进出货物的备案环节，省级文化部门不再核发批准文件。支持开展艺术品进出口经营活动，凭省级文化部门核发的准予进出口批准文件办理海关验放手续；省级文化部门核发的批准文件在有效期内可一证多批使用，但最多不超过六批。国家支持自贸区深化改革创新，在开展艺术品保税仓储方面明确提出，支持开展艺术品进出口经营活动。自贸区艺术品市场将迎来一个发展机遇。
十、艺术精品的精神和财务价值受到人们认可，财富管理开始起步
艺术精品文化历史价值是经济价值的基础。伴随着艺术精品价格的攀升和坚挺，艺术精品财富管理的理念被越来越多的人接受。
国内外统计数据表明，高净值人群中大约有5%-10%的人在古董、艺术品、红酒、珠宝等另类资产方面进行投资。艺术品私人银行业务、艺术品家族信托、艺术基金会、艺术品保管与保险等都是艺术品财富管理的渠道和路径。专业的艺术品财富管理可以有效地帮助客户保值增值、隔离风险、避免纠纷、合法节税、基业长青。而目前国内艺术品财富管理的专业服务供给无法满足需求，艺术品财富管理才刚刚开始。
2019年，挑战大于机遇。只要中国经济稳定健康发展，人们的收入水平不断提升，中国艺术品市场就会有很好的前景。对此，我们充满着信心和期待。（作者黄隽系中国人民大学经济学院教授、中国人民大学艺术品金融研究所副所长、中国经济网文化产业特约专家）
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