可能消失的独角兽，独立直播大佬映客正在寻找“接盘侠”？

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【编者按】看起来，映客正在寻找新的出路，无论是“海外上市”、“借壳上市”亦或者“被收购”，很可能都在奉佑生的考虑之中，而这三条路也都并非坦途。独立平台的脆弱性表现在多个层面。在去年下半年政策收紧后，映客表现得格外谨慎。目前行至后半场的直播行业，已经不再让人那么兴奋，资本也开始对直播望而却步，大量的直播平台因为缺乏资金难以为继。在这些垂直领域里各自盘踞着已经背靠巨头和流量的直播平台，映客也很难再短时间内再另辟蹊径。
本文发于“暴娱”，作者清水；经亿欧编辑，供行业人士参考。

作为国内直播行业第一梯队的重要成员，独立直播平台“映客”每一步的动向备受业内关注。在此次爆出被收购传言之前，映客似乎已经好几个月没有什么新闻了。这在一日千里的直播行业里，似乎不是一个好兆头。
4月14日，自媒体“开八”发文《映客要卖身了？！》，文章称“收到消息A股上市公司宣亚国际计划收购映客直播”。爆料中提到的依据是：3月29日，宣亚国际发布公告称，将与映客共同出资成立合资公司；4月12日，宣亚国际已宣布停牌，称公司正在筹划重大的资产重组事项。于是，就有传言称，停牌或许与宣亚国际收购映客一事有关。
暴娱君第一时间联系到映客的相关人士，对此进行求证，却并没有得到回应。记者也对此传言询问了相关投资人，投资界对传言的真实性也持谨慎态度。
不过，多方消息也表明：从去年开始，映客一直在资本市场寻求出路。无论是“海外上市”、“借壳上市”还是“寻求并购”，很可能都在映客的考虑范围内。走过了直播狂飙的阶段，这或许是70亿估值的映客作为独立直播平台所面临困境时必须要做出的选择。
映客一直在找“接盘侠”？
江湖既然有传言，宣亚国际和映客双方应该接触过。
在此之前的3月29日，宣亚国际确实与映客运营公司（北京蜜莱坞网络科技有限公司）就共同出资设立合资公司，着力开发适合于直播平台的各类广告业务模式，并对接各类潜在广告主，进行商业化推广运营等事宜达成战略合作协议。目前合资公司的具体出资方式、出资额度尚未确定。
而宣亚国际已于4月12日宣布停牌，称公司正在筹划重大的资产重组事项。
但是这种动作并不能断言二者存在并购的可能。“并购的可能性不大，借壳上市的可能性更没有。”知名文化科技投资人曹海涛说：“映客的估值和宣亚的市值相当，都在70亿左右，从双方的资金来看，收购的可能性不大。”
宣亚国际今年2月刚刚在创业板上市，市值72亿。由于证监会正在收紧文娱行业的并购与重组，此时如果映客要在国内寻求“借壳上市”，可以说在时机上也并非最佳。曹海涛说：“现在创业板融资很严，应该是靠主业发展才对。刚上市就要吸收映客这么大一个资产的可能性不大。”
事实上，映客去年时就曾筹划在海外上市，但接触了一圈资本市场，各机构给出的估值都偏低，于是暂时放弃了海外上市的意向。而自媒体“开八”称，除宣亚外，BAT也在与映客接触，有可能映客会花落其中一家。
这样看来，映客在各路传言中似乎都有卖身的意向。
直播独角兽“映客”的日子还好过吗？
说起映客，2017年后脚步虽未停止，但似乎有所放缓，与其他直播平台先后脚踏入小风口上。移动直播的红利期早已过去，夹在其中的映客，渐渐又和其他平台回到了同一起跑线，曾经抢占的移动端优势变得越来越模糊。
但是，映客在2016年上半年可谓出尽了风头。在众多的移动直播平台中，映客绝对是一匹黑马。投资人朱啸虎表示，天使轮300万投入映客，占到15%。6个月之后估值已接近30亿人民币，半年间估值提升了100倍以上。
“映客的优势在于抢占了移动直播的先机，在短期内形成了一个病毒扩散的效应。”有投资机构表示。
我们根据公开数据看一下映客的融资情况：



映客曾经凭借2个月内完成8000万人民币融资，创下了直播平台的融资奇迹，这也了映客的聚财能力是很强大的。
但是，映客将大量资金全面铺广告的同时，却没能将自己与后来者之间的差距真正拉开。寻求收购的消息频出，就可以看出了映客这只曾一时风头无限的独角兽所面临的困境和压力。
有投资分析人士称：“映客最大的问题还是在于日活和月活用户近一段时间来增长达到了瓶颈，甚至出现了下滑，同时，映客的成本太高了。”
目前直播行业中存在不少乱象，例如天价主播、抢签明星等，整个直播大战完全是烧钱大战，拼的就是谁的前期投入多，映客为此烧了一大笔钱，将几轮融资的钱都用完了。
从数据上看，映客的表现远远超过其他移动直播平台。根据行业调研所知，映客的2016年月营收已经过亿，峰值甚至超过了2亿，日新增在30万左右。映客的发展模式依靠大笔运营资金的投入刷广告、导流量，从而促成了快速扩张的势头。这样的发展模式并没有形成良性的生态闭环，一旦资金和资源供应不上，很容易陷入危机。
独立直播平台，如何突围？
在白热化的互联网市场竞争中，做到行业第一才会有更多的资金、用户涌入，而行业第二以下往往会被淘汰或者边缘化。在BAT快速入场入场的当下，直播平台的路似乎只有一条，迅速成为独角兽，接受BAT的投资，成为利益共同体。
熊猫TV副总裁庄明浩表示，直播的风口已经过去，能成为最后的赢家有奥具备三个条件，“第一是要烧得起10亿人民币；第二是500万独立DAU（日活跃用户数）的App；第三是要有持续稳定的用户导流。”
有人将直播平台比作公交车站。大多数独立直播始终无法摆脱平台或者工具属性，核心主播的流动性，以及内容的即时性。而这些都成为限制直播平台盈利模式多样化的核心障碍。
从目前的情况看来，已经从移动直播中盈利的企业都是本来已经有一定用户基础的社交平台。而对于相当一部分独立直播平台而言，成本和营收的困境较为明显，这和直播的特殊性有关。
目前，直播的盈利模式主要依靠广告和分成，建立在流量和“打赏”的基础上，这意味着独立直播平台必须拥有大量用户和主播资源。平台和主播想要留住用户，便需要打造社区生态。但随着腾讯、微博、陌陌和人人网等社交平台切入直播行业，打造新社区变得困难重重。
至少目前来看，绝大部分直播平台还是要依靠传统的社交媒体来生存。已经树大根深的微博、等社交媒体巨头牢牢扼住了独立直播平台的咽喉。因为他们手中掌握着这些平台最为渴望的用户流量，特别是微博投资了“一直播”、“来疯”投靠了阿里的优酷，“花椒”也找到了360这个金主之后，留给独立直播平台的机会变得更小了。
在曹海涛看来，映客目前所处的行业地位相当尴尬。在流量导入上拼不过“一直播”，在明星资源上拼不过“花椒”，在垂直领域里也拼不过“斗鱼”这样定位清晰的游戏平台。
接下来，直播这个行业的“马太效应”会更加明显，越大的平台越来越大，越小的平台愈加没有机会。
“无论是‘海外上市’、‘借壳上市’或者是‘寻求并购’，映客一定会很快迈出这一步的，不然在直播这个行业里，不进就意味着退步。”曹海涛说。
      
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